De nos jours, les entreprises évoluent dans un écosystème informationnel horizontal et obstrué. Réseaux sociaux, blog, site internet, les canaux d’information sont légion et peuvent créer une certaine confusion rendant inaudible les messages que les entreprises souhaitent transmettre autour de leur activité.

Afin de rester crédible et de se différencier de la concurrence, ces dernières doivent incarner leur communication à travers l’expertise de leurs dirigeants et cadres. Pour ce faire, elles peuvent s’appuyer sur des agences de stratégie de contenus, comme Nativiz, qui travaillera à positionner ces professionnels en ambassadeurs de leur entreprise. 

L’ère du digital et des réseaux sociaux ont rendu les flux d’information plus horizontaux (de pair à pair). En effet, n’importe qui peut aujourd’hui prendre directement la parole sur internet et exprimer son opinion aux yeux de tous. Cet espace ouvert aux quatre vents entraîne logiquement un embouteillage de messages, où aucune voix raisonnée et organisée ne peut plus se faire entendre.

Les entreprises se retrouvent inévitablement dans le trafic et peuvent donc voir leur communication noyée et décrédibilisée dans le brouhaha général. Pour continuer à exister, elles doivent prendre du recul, pour mettre leurs cadres et dirigeants au premier plan.

Ce sont eux qui porteront les messages et seront par conséquent les ambassadeurs de leur entreprise. Afin de déployer cette communication, les organisations peuvent faire appel à des prestataires experts comme l’agence de stratégie de contenus bordelaise Nativiz.

Des dirigeants et cadres qui incarnent l’expertise de l’entreprise :

Saturé face à la masse de messages à sa disposition, le public est aujourd’hui en recherche de paroles crédibles, ayant du fond et proposant plus d’information que d’opinion. En prenant directement la parole dans les médias, les dirigeants et cadres partagent le savoir-faire de l’organisation et participent à sa reconnaissance comme un leader sectoriel. La mise en lumière du discours de ses professionnels experts donne donc du sens à l’activité de l’entreprise.

Pour aider cette dernière dans sa démarche d’incarnation des cadres et dirigeants, l’agence Nativiz propose d’élaborer autour d’eux des contenus informationnels de qualité et différenciants. Ils seront des relais efficaces et facilement exploitables pour les réseaux sociaux de l’organisation. Ce type de communication génère une plus grande implication des collaborateurs, qui relaient à leur tour les contenus, devenant in fine de véritables ambassadeurs de la marque.

Une prise de parole directe pour une communication percutante :

En faisant directement entendre leur voix, que ce soit à travers de tribunes, interviews, ou posts sur les réseaux sociaux, les cadres-ambassadeurs permettent non seulement à leur entreprise d’être audible, mais ils font aussi et surtout passer des messages à haute valeur ajoutée, dans un format accessible, autour des enjeux stratégiques pour leur organisation.

Toujours dans cette quête de sens et d’authenticité, ce discours offre aux lecteurs, allant des clients aux politiques, les clés d’information.

La prise de parole des dirigeants et cadres pour la communication de leur organisation a également le mérite d’impacter sur le temps long. Les documents (écrits, vidéo, audio), pouvant notamment être produits par l’agence de stratégie de contenus Nativiz, sont autant d’outils de communication durable, qui sont utiles à la communication externe de l’entreprise, mais également exploitables pour sa communication interne. 

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