Le groupe Casino annonce le regroupement de ses entités 3W.relevanC et Maxit sous une seule et même bannière : relevanC. Cette réorganisation vise à accélérer les ambitions du groupe en matière d’innovation grâce à la data.

3W.relevanC et Maxit unissent leurs forces

Le groupe Casino rapproche deux de ses entités de marketing digital pour accélérer le développement de ses activités. En effet 3W.relevanC et Maxit se regroupent pour former relevanC. Cette filiale se spécialise dans le marketing digital au service des marques et des distributeurs. L’objectif de cette réorganisation est de renforcer le positionnement du groupe Casino autour de l’innovation grâce à la data.

Le nouvel ensemble est placé sous la responsabilité de Cyril Bourgois, directeur de la stratégie, de la transformation digitale et de l’innovation du groupe Casino. Sa mission : muscler les solutions à apporter aux marques et aux distributeurs pour le recrutement et la fidélisation de leurs clients. « Nous avons décidé de rapprocher ces deux entités car nous observons qu’à l’ère de la data, de la performance et de la mesure, le média et le CRM sont en train de converger. Les actions de fidélisation permettent de collecter de la donnée qui facilite le ciblage publicitaire. Et cette donnée permet de recruter plus de nouveaux clients. C’est un cercle vertueux », a expliqué M. Bourgois.

La structure du nouvel ensemble

RelevanC regroupe plus de 120 experts du marketing opérant sur tous les métiers de la chaîne de valeur (data, opérations marketing, commercial, développement IT, UX design,…). Il réunit près de 33 millions de profils d’acheteurs, principalement des utilisateurs logués aux sites e-commerce du Groupe Casino, dont Cdiscount, ou des porteurs de cartes de fidélité Casino, Franprix ou Monoprix.

L’équipe de RelevanC se répartit autour de deux pôles complémentaires, à savoir : relevanC advertising, sous la responsabilité de Christophe Blot et relevanC retail tech, placé sous la responsabilité de Clément Contamine. Le premier propose des solutions media et marketing multi-devices, enrichies grâce à la data transactionnelle, les insights et la mesure ; et le second développe des solutions technologiques (plateformes SaaS et applications) permettant à tout distributeur d’optimiser la performance de ses actions marketing.

Ces pôles commerciaux s’appuient chacun sur deux directions transverses. D’une part la direction data, insights et partenariats stratégiques, confiée à Blandine Multrier ; d’autre part la direction publishing, confiée à Alban Schleuniger qui gère les relations avec les éditeurs et leur stratégie Drive to Store.

RelevanC vise une croissance « à deux chiffres pour 2020 » après avoir atteint 67 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2019 (+50% vs 2018). La structure table sur 100 millions d’euros d’ici à 2021. De quoi s’inscrire dans la vision de Jean-Charles Naouri, qui compte faire du groupe Casino un leader européen en matière de marketing digital.

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