Quelles ambitions en franchise pour Franprix (groupe Casino) en 2022 ?

À l’occasion de la 40^e édition du salon Franchise Expo Paris, la plateforme web Toute la Franchise est allée à la rencontre d’Emmanuel de Courrèges, le directeur de la franchise de Franprix, filiale du groupe Casino. Ce dernier a détaillé les atouts de l’enseigne et a livré ses ambitions de développement pour l’année 2022.

La 40^e édition du salon Franchise Expo Paris s’est tenue du 20 au 23 mars dernier à Paris. 30 000 candidats à la Franchise (commerçants, investisseurs, salariés, créateurs d’entreprise…) ont pu rencontrer 400 enseignes françaises et internationales qui accompagnent les créateurs d’entreprises et les réseaux. Le directeur de la franchise de Franprix Emmanuel de Courrèges était présent. L’occasion pour le site internet Toute la Franchise de s’entretenir avec le dirigeant afin d’en savoir davantage sur le concept Franprix, mais également connaître ses perspectives et ambitions de développement pour les mois à venir.

En quelques années, Franprix s’est affirmé comme un leader du commerce alimentaire de proximité urbaine. La filiale du groupe Casino dispose d’un vaste réseau de magasins essentiellement implantés à Paris et en région parisienne, mais également en province, notamment à Lyon, et en région Provence-Alpes-Côte-d’Azur. « Ce réseau se porte très bien, nous sortons d’une très bonne année 2021 », indique Emmanuel de Courrèges. 

La crise sanitaire qui a fragilisé l’économie du pays pendant deux ans enfin dépassée, l’enseigne regagne du dynamisme, comme le souligne Emmanuel de Courrèges : « on observe une accélération dans notre développement, puisque nous allons ouvrir cette année plus de 170 magasins sur tout le territoire national ».

La filiale du groupe dirigé par Jean-Charles Naouri imagine donc son futur avec ambition. Si le réseau Franprix regroupe actuellement 900 magasins, ces derniers restent majoritairement (85%) implantés en région parisienne. Emmanuel de Courrèges prévoit ainsi d’élargir le maillage dans la France et dans toutes les grandes métropoles. Dans un entretien accordé à LSA en mars 2021, la Directrice Générale de Franprix Cécile Guillou affirmait que « Franprix part à la conquête de nouveaux territoires. Nous visons les grandes métropoles de Paris, Lyon et Marseille. » Précisant que 88% du parc de l’enseigne est situé en région parisienne, Cécile Guillou détaillait l’an dernier la stratégie de Franprix :  « il y a près de 13 millions de personnes dans la zone d’attraction parisienne, pour 2,1 millions dans Paris intra-muros qui perd 10 000 habitants chaque année. Nous voulons être près de ces habitants avec notre concept de proximité affinitaire, où l’on s’adapte selon notre implantation ». 

Emmanuel de Courrèges explique en outre comment la franchise Franprix épaule au quotidien les entrepreneurs. Selon lui, la principale difficulté liée à l’entrepreneuriat réside dans le fait de trouver le site idéal, et c’est pourquoi l’enseigne dispose d’une équipe dédiée à cette recherche afin d’accompagner au mieux le franchisé. 

« Parmi les autres enjeux, on retrouve notamment, la construction d’un business plan réaliste et pour ça aussi nous disposons d’une équipe spécialisée, mais aussi d’une expérience solide. Nous avons différents types de franchisés avec des apports différents, et notre force, c’est aussi notre capacité à nous adapter au projet de chacun », conclut Emmanuel de Courrèges.